Netfilix'in yeni belgeseli JUUL'ü anlatıyor
Fragman, Juul 'ü "son derece sorumsuz" olmakla suçlayan konuşan kafaların ve seslendirmelerin delirtici bir montajı, kanlı göğüs tüpleriyle hastanede yatan hastaların fotoğrafları ve Juul'un kurucularından James Monsees'in bir kongre duruşmasında "gençlere zehir satıcısı" olarak adlandırıldığı bir klip içeriyordu.
Bu nedenle, ilk bölüm Netflix'te 11 Ekim'de prömiyer yapılacak.
Dört bölümün her birinde, kötü şöhretli bilim adamı Stanton Glantz dahil olmak üzere, vaping hakkında yalan söyleyen insanlarla özür dilemeden karşı karşıya geliyorlar. Juul panikini yaşayan tütün zararı azaltımı savunucuları için belgesel dizi neşelenmek için bir neden. Yönetmen ve editörler, sigaradan vape'e geçmenin hayat kurtaran potansiyelini, bir ürünü pazara sunmanın baskılarını ve Juul'a karşı tepkilerdeki sorunları anlıyor gibi görünüyor. Çoğunlukla dengeyi iyi kuruyorlar.
Eski teknolojileri güvenli oynamak yerine bozan, hızı vurgulayan yenilik, sigarayı modası geçmiş hale getirmek için uzun zamandır gecikti.
Belgesel dizisi, TIME dergisi gazetecisi Jaime Ducharme'ın okunmaya değer kitabı Big Vape: The Incendiary Rise of Juul'a dayanıyor. Juul tartışmasının tüm taraflarından çok sayıda karakter içeriyor: Stanford tütün tarihçisi Robert Proctor; ilk yatırımcılardan Ralph Eschenbach; Parents Against Vaping E-cigarettes (PAVE) kuruluşu Meredith Berkman; NYU tütün uzmanı Cheryl Healton ve American Vaping Association başkanı savunucu Greg Conley. Vape yapan yetişkinler ve gençler de röportaj yaptı.
Wired'ın eski teknoloji muhabiri David Pierce, Allen Gladstone, Juul'un eski yetenek avcısı ve Ducharme ile birlikte ana anlatıcılardan biri. Juul kurucuları James Monsees ve Adam Bowen röportaj yapmayı reddetti.
Ünlü Silikon Vadisi sloganı "Hızlı hareket edin ve şeyleri kırın" birkaç kez bahsedildi, genellikle olumsuz bir şekilde. Glantz buna "aptalca" diyor. Ancak 28 milyonun üzerinde Amerikalı'nın sigara içmesi ve her yıl neredeyse yarım milyon insanın ölmesi gibi onlarca yıldır devam eden çözümsüz kamu sağlığı krizine gelince, hızlı hareket etmek ve şeyleri kırmak gerekir. Eski teknolojileri güvenli oynamak yerine bozan, hızı vurgulayan yenilik, sigarayı modası geçmiş hale getirmek için uzun zamandır gecikti. Belgesel dizideki bir grafik, Juul'a geçen kişilerin sigarayı azalttığını gösteriyor. Tütün şirketleri sigara satışlarındaki düşüşü fark etti ve vape pazarına girdi.
En tatmin edici ve keyifli sahnelerden bazıları, eski Juul çalışanlarının nefret edenlerin ağzından çıkan yalan ve efsanelerle yüzleştikleri zamandır. Eski pazarlama müdürü Erica Halverson, PAVE'yi kuran Manhattanlı zengin anneleri alt eder. Abartılı ve şımarık görünen Berkman, oğlu Juul kullandığı için Juul'u cezalandırmak istiyor. Halverson, "Ebeveynler kızdı çünkü çocuklarını nasıl ebeveynlik yapacaklarını unuttular ve Juul bundan sorumlu değil" diye karşılık veriyor.
"Bana bizzat yetişkinlerin mango meyvesini çocuklardan daha çok sevmeyeceğini söyleyen insanlar oldu ... Bu bana göre tamamen saçmalık."
PAVE, aromaların gençleri "bağımlı" yapmak için kullanıldığı yalanını sürekli olarak yaydı. Halverson'ın cevabı açık sözlülüğüyle tazeleyici: "Bana bizzat yetişkinlerin mango meyvesini çocuklardan daha çok sevmeyeceğini söyleyen insanlar oldu ... Bu bana göre tamamen saçmalık. Saçmalık. Yetişkinler ve çocuklar mango sever!"
Ürün teslimatından sorumlu eski direktör Ash Casselman, 2019 yılında San Francisco'da yürürlüğe giren vape satış yasağına "rezillik" dediğinde de aynı derecede açık sözlüydü.
Ve daha da önemlisi, milyonlarca kişi tarafından izlenecek olan bir belgesel, medya tarafından yönlendirilen ve yanlış bir şekilde 60'tan fazla ölümü nikotinli vape'e bağlayan "EVALI" paniğine karşı sahtekarlık diyor. Juul dahil olmak üzere. Birkaç yorumcu, Juul'un ölümcül akciğer yaralanmalarıyla hiçbir ilgisi olmadığını açıkça ve ikna edici bir şekilde açıklıyor. Bu yaralanmalar, E vitamini asetat içeren düzensiz THC kartuşlarından kaynaklanmıştır.
Belgesel dizisinin çoğunda, Juul'un "Vaporized" adlı lansman kampanyası dekonstrüksiyon yapılıyor. Bu önemlidir çünkü PAVE ve Bloomberg tarafından finanse edilen Tobacco-Free Kids Kampanyası, Juul'un gençleri "bağlamak" için Big Tobacco'nun oyun kitabından bir sayfa aldığını iddia etmek için bunu kullandı. Vaporized kampanyasının fotoğraflarını tütün şirketlerinin reklamlarıyla yan yana koyan slayt gösterileri aniden her yerdeydi ve medya tarafından Juul'un suçlu olduğunun kanıtı olarak kullanıldı.
Anti-vaping gruplarının amacı her zaman tütün endüstrisinin geçmişini kullanarak vaping endüstrisinin geleceğini yok etmek olmuştur. Belgesel dizisine göre, kampanyayı tasarlamaktan sorumlu iki adam, sigara üreticilerinin geçmiş reklam uygulamaları hakkında hiçbir şey bilmiyorlardı. Kampanyayı bir ayda oluşturdular ve başlattılar! “Vaporized” altı aydan kısa sürdü.
Yine de Monsees ve Bowen kampanyanın bir hata olduğunu itiraf etti. Juul zararı geri almak için hızla hareket etti ancak nafile. Tütün kontrol grupları ve Gıda ve İlaç İdaresi (FDA) tarafından başlatılan iyi finanse edilmiş ve kötü niyetli bir tepki, itibarını zedeledi ve şirketi finansal olarak istikrarsız hale getirdi. Sonunda bu durum, tütün devi Altria'nın Juul'da azınlık hissesi satın almasına yol açtı (artık bu hisseye sahip değil).
Belgesel dizisine göre, bu sosyal medya kampanyası hatasının gerçek suçlusu, Juul'a satışları artırması, kar marjlarını artırmak için "büyüme, büyüme, büyüme" baskısı yapan kapitalist "melek" yatırımcılardır.
Belgesel dizisinin bazı önemli eksiklikleri var. Anti-vaping örgütlerinin ana fonlayıcısı olarak Micheal Bloomberg'dan hiç bahsedilmiyor. Ayrıca gençlerin vape ve sigara kullanımının önemli ölçüde azaldığı gerçeğinden de bahsedilmiyor.
Ayrıca bazı şeyleri yanlış anlıyor: Teen vaping'inde asla bir "salgın" olmadı. Ve nikotinin insan beynine zarar verdiğine dair hiçbir kanıt yok.
Daha önce her ikisi de sigara içen Monsees ve Bowen, "sigarayı yeniden icat etme" arayışlarından asla vazgeçmedi.
Ne yazık ki, FDA'in Tütün Ürünleri Merkezi'nin eski başkanı Mitch Zeller, dizide "çocukların" asil bir savunucusu olarak karşımıza çıkıyor. Ancak vaping paniğinde oynadığı rol utanç vericiydi ve görünüşe göre Juul'a karşı kişisel düşmanlığa dayanıyordu. Başlangıçta tütün zarar azaltımını destekledi ve vape'i destekledi, ancak Ulusal Gençlik Tütün Araştırması'nın genç vaping'inde bir artış gösterdiğini gösterdiği an, THR'yi tamamen terk etti, anti-vaping fanatiklerine katıldı ve Juul'u yok etmek için çalıştı.
Belgesel, Zeller'in her iki tarafı da oynadığını ortaya çıkarabilirdi. Şimdi, RespiRx adı verilen reçeteli bir "nikotin replasman cihazı" geliştiren eski bir Altria yöneticisi tarafından kurulan bir start-up olan Qnovia için danışmanlık yapıyor (bu bir vape).
Big Vape, Monsees ve Bowen'ın devrim niteliğinde yanmayan nikotin sunum cihazı yaratırken karşılaştıkları düzinelerce aksilik ve teknik zorluğu izleyicilere metodik bir şekilde aktarıyor. Daha önce her ikisi de sigara içen ikili, "sigarayı yeniden icat etme" arayışlarından asla vazgeçmedi. Bu kadar nefret ve yalan karşısında zekaları, yaratıcılıkları ve azimleriyle dünya çok daha iyi bir yer.
Kavramın kanıtı, milyonlarca insanın hayatlarını kurtarma olasılığı olan bir geçiş yapmış olmasıdır. Tarih, Juul'un mucitlerine saygı ve hayranlıkla,bakması gerekmektedir. Bu mutlaka izlenmesi gereken belgesel dizisi, o tarihin başlangıcıdır.
Diziyi bu linkten izleyebilirsiniz, Elektronik Sigara Efsanesi: Juul'un Yükselişi ve Düşüşü | Netflix Resmi Sitesi